2019-11-20 营销推广 26
短视频的流行对市场进行了初步的教育，中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代，迈向读视频的时代。
作者 /莫菲04
来源 /猎豹全球智库
ID /CheetahGlobalLab
眼下移动互联网最时髦的内容形式是什么？很多人会说“短视频”，但敏锐的观察者会发现，短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取的快餐流量，正在面临增长压力：
有远见的短视频创业者早已有所感知，现在，他们正把目光转向全新的战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理，有所动作的平台包括：
在百度搜索指数上，Vlog的热度在过去半个月里也有显著上升：
资本永远在寻找下一个风口，这本不奇怪，但为什么是Vlog？为什么是现在？
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从短视频到Vlog，
平台面对的用户在改变
有人说，短视频的下半场要靠Vlog，但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog，本质上还是不同物种。
Vlog全称是Video Blog（视频博客）。相比短视频，Vlog时间更长，内容更倾向于讲述一个完整的故事或表达一种观点。
除了内容上的区别外，对于平台来说，更重要是从短视频到Vlog，他们将要面对的是完全不同的视频受众和内容创作者。
1.受众不同
看短视频与看Vlog的用户，需求层次不尽相同。
短视频用户追求的是一种即时满足，他们期待的内容，是可以让他们哈哈一乐，但或许过眼即忘。
Vlog受众对内容的要求更高。Vlog其实可以看作文字博客（Blog）的升级版，它仍然以记录或表达观点为主，只是在呈现形式上更加丰富。
Vlog受众追求的未必是搞笑，而是在自己兴趣范围内，去体验别人的生活，或了解别人的观点。
以前段时间在微博上大火的“华农兄弟”为例，他们的长视频作品其实相当于一部部乡村生活的小型纪录片，里面不止有“各种借口吃竹鼠”，更有乡村风光和鲜活的生活；但他们在抖音等平台上的短视频版，则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”，一个典型的模板就是：竹鼠病了-煮了-吃了，博得一笑。
2.创作者不同
相应地，Vlog的创作者也与短视频创作者有着不同的特点。
短视频要求创作者在极短的时间内让受众得到某种情绪上的刺激，因此短视频在一定程度上追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间，优秀的短视频创作者，是善于捕捉这些瞬间的人。
相比之下Vlog没有那么多刺激，它需要慢条斯理地讲述一个故事，或有理有据地表达一种观点，优秀的Vlogger，首先得是一个有趣的人，因此Vlogger对个人IP的打造要强于短视频创作者。
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为什么是现在？
与国外不同，Vlog迟迟没有在中国火起来，那为什么各家要选择现在全力去推？答案不妨从Youtube的发家史中去寻找。
Youtube成立于2005年，当时的视频创作还是一件门槛很高的事，你不光要有设备，还要掌握Premier等复杂的视频剪辑软件。
当时的网红也算不上明星，用户可能会选择订阅，但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖的草根。
转机有两个。第一个是移动互联网的浪潮，智能手机大大降低了创作门槛，视频内容从此大爆发，题材也越来越多样化，为今后覆盖长尾市场奠定了基础。
第二个是谷歌的收购，谷歌为Youtube带来了2点变化：
1）强化变现，虽然植入广告最初带来了争议，但最终Vlogger得以与平台分享收益，并逐渐从草根走向职业化，头部Vlogger的地位甚至可以与明星比肩，收入与成就感都大大提升；
2）机器推荐，谷歌将自己在机器算法方面的多年积累输出给Youtube，使得长尾市场得以覆盖，小众Vlogger的内容也有可能得到曝光，再次提升了Vlogger的积极性。
简单说谷歌就是做好了一件事：Vlogger的激励。而在国内，一直到最近，短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事，现在在经济层面，各平台都在争相给Vlogger提供补贴。
而随着今日头条和抖音的崛起，算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国的兴起准备好了条件。
最后，短视频的流行也对市场进行了初步的教育，中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代，迈向读视频的时代。
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中国不缺Vlog，缺的是Vlog平台
长期以来，Vlog在中国一直是相对小众的内容形式。Vlog在国外的大众化始于Youtube，后来随着移动浪潮的到来，又出现了Snap、Instagram等承载Vlog的App。
反观国内，主流视频网站还是以大型影视剧为主；A站B站上的up主或许是最接近Vlogger的角色，但由于明显的二次元属性，还是没能成功进入主流文化视野；而近来出现的短视频，与Vlog也存在内容与受众类型上的差别。
主流Vlog平台的缺失，或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服，甚至试图从文化层面找原因，比如有人认为中国人不善于表达，缺乏自信等等。
但事实上，我们从来都不缺乏优秀的Vlogger。比如近两年诞生的网红papi酱、王自如等，其实最开始做的就是Vlogger的事情——一个人，一条视频，一些故事或观点。
只是后来随着个人IP的商业化，他们已经不再是单纯的Vlogger。
类似的中小Vlogger其实还有很多，他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在的短视频平台。
所以其实你会发现，中国不是没有Vlog，而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起的平台。
而这，就是互联网巨头争相要做的事。
你还知道哪些Vlogger？
【来源：腾讯创业】
