本文来自微信公众号：德外5号（ID：dewaiwuhao），作者：张春华，原文标题：《3个媒体“抓手”——锚定Z世代 | 德外视窗》，头图来自：纪录片《我是Z世代 I Am Gen Z (2021)》

日前，国际新闻媒体协会(INMA)发布的报告《Z世代与媒体：各自须知对方的事》（What Gen Z + Media Need From Each Other）称，到2032年，Z世代将以32%的占比，成为媒体付费用户的主体。

“Z世代”一般指出生于1997~2012年的年轻群体，目前占全球人口的26%（约20亿），到2050年将占全球劳动力的近30%。

Z世代是第一个“数字原住民”群体、在网络科技发展中成长起来的最精通数字技术的群体。因此，他们的媒体使用习惯、思维习惯、价值观等与前面几代人皆有巨大的差异。“新闻媒体有责任了解Z世代的习惯如何影响新闻消费以及新闻媒体的未来。” INMA上述报告的作者兼INMA创意博客编辑Paula Felps说道。

如何吸引Z世代用户，是所有媒体需要重视的问题。本文综合多项关于Z世代的调查结论，提出了媒体需要紧握的3个“抓手”。

一、Z世代的媒体使用习惯

1. 移动化与社交化

GlobalWebIndex报告证实，全球98%的Z世代拥有智能手机。Morning Consult 最近的调查发现，94%的Z世代使用社交媒体。

社交媒体不仅仅是娱乐工具，它是Z世代的一种生活方式。41%的人表示，他们使用社交媒体与朋友保持联系，34%的人使用社交媒体了解新闻和时事。超过四分之一的他们使用社交媒体进行娱乐，14%的年轻人表示社交媒体有助于他们完成学业。82%的Z世代还把社交媒体当作宝贵的职业工具。

媒体调研机构GWI《2022年最重要的社交媒体趋势》报告，50%的Z世代每天使用社交媒体，青少年平均每天花在社交媒体上的时间长达2小时43分钟。

因此，掌握社交媒体平台传播艺术的新闻媒体将在吸引年轻用户方面占据优势。“为了吸引新一代的新闻读者，”INMA报告指出，“新闻媒体不仅要学会如何发布Z世代想要的新闻，而且要学会在他们聚集的平台上发布新闻，同时确保他们在新闻编辑室中有代表性。”

2. Z世代聚集的四大社交媒体：Snapchat， TikTok， Instagram， YouTube

根据美国市场调研机构National Research Group的一项新研究，Snapchat、TikTok和Instagram是Z世代使用的前三大社交媒体平台。