十二栋文化：IP是新一代年轻人的社交货币

　　长草颜团子这个“国民表情”相信大家都不陌生。这个萌萌的头上长草、圆圆身材的卡通形象，目前已经有 200 多亿次的表情传播量，短视频在抖音等平台持续连载。表情包、条漫、短视频已经成为互联网内容传播方式中，大家普遍接受的一种形式。

　　那么，在新时代的消费背景下，如何理解IP的新定义呢?

　　“IP是新一代年轻人的社交货币”。在 12 月 20 日的三文娱的文创新经济大会上，十二栋文化的联合创始人兼COO 乱乱，给我们分享了她的观点。

　　和一般大家所熟知的IP产业链不同的是，十二栋的长草颜团子、制冷少女等形象化IP，是从移动互联网的社交媒体环境下诞生的。在商业链条中，形成了线上线下联动的品牌矩阵。线上有形象化IP和MCN流量的加持，线下有以打造娱乐空间的LLJ夹机占和做衍生品的BC12。渠道的拓展和优化，让十二栋的品牌从线上进入线下，从虚拟变成现实。

　　形象化IP又是如何衍生出系列的衍生品的呢?乱乱给我们分享了以下内容：

　　1. IP的塑造方式。IP孵化呈一个金字塔型，IP直接内容层居于最顶端，渠道是最基础的，中间层是衍生内容。

　　2. 故事化IP和形象化IP的区别。

　　3. 销售渠道。十二栋形成了自己的品牌矩阵。

　　以下为十二栋文化的联合创始人兼COO 乱乱演讲实录，由三文娱整理发布：

　　IP+新消费，力量崛起

　　大家好，我是十二栋文化的乱乱。在座的很多都比较熟悉，是合作伙伴。今天主要讲的是IP衍生品。其实在衍生品层面，我们还在逐步探索。今天和大家分享一下为什么这两年我们开始做衍生品，以及我们在衍生品方面的思考。

　　早期，大家对于十二栋的印象是一家表情包公司，很多形象大家在微信表情和QQ表情中比较常见。我们孵化了一些形象，比如被称为“国民表情”的长草颜团子，目前有 200 多亿次的表情传播量;Gon的旱獭，是我们跟短视频领域合作的，通过番剧出圈的形象;破耳兔，是以绘本类的故事出圈的;符录是以条漫漫画故事类出圈的。还有制冷少女的“谢谢老板”的表情包，单个表情包的发送有 50 多亿次。除此之外，我们还有超300+卡通形象是我们在运营和孵化的。